Review Oneshow Interactive 2009 : Fix Banner

เพื่อให้ดูเนียนกับการทิ้ง blog ตัวเองให้รกร้าง วันนี้ผมขอเสนอการรีวิวแบบหยาบๆ ถึงงานแจกรางวัลที่เรียกว่าน่าสนใจงานหนึ่งของวงการ Online Interactive ไว้เป็นคลังให้กับครีเอทีฟหรือแพลนเนอร์ รวมถึงผมเอง (ไม่สนับสนุนให้ก๊อปนะครับ ผมเกลียดมากและคงเสียใจถ้าใครคิดจะทำแบบนั้น)

บ่นพอละ เริ่มจาก category แรก

- อยากดูงานจริงหรือวิดิโอ คลิกที่รูปได้เลยนะครับ

- รวบรวมมาจากเว็บ oneshow.com ส่วนคำบรรยายและความเห็นส่วนตัวเป็นของผมเอง

Fixed Space Banner- Single

Gold

The Playground Barometer.

แบนเนอร์ที่จะตรวจสอบ ip ของเราว่ามาจากประเทศไหน เพื่อดูว่าวันนี้อากาศแถวที่เราอยู่เป็นอย่างไร แล้วแนะนำด้วยว่าจำเป็นต้องใช้ jacket รึเปล่า

ถ้าจำเป็นมันจะเลือกให้ว่า ตัวไหนเหมาะ (สามารถพิมพ์ชื่อเมือง เพื่อดูสภาพอากาศได้อีกด้วย ลอง london ดูสิ )

ผมคิดว่า : จุดที่ได้ gold คือความฉลาดและไม่ยุ่งยากกับ user ที่จะเล่นกับมัน แถมขายของได้ดีเยี่ยม ไม่ธรรมดาตรงที่เชื่อมต่อกับ database ข้างนอกได้อย่างเนียน (หวังว่ามันจะไม่นั่งเทียนข้อมูลเองนะ)

http://www.dallassthlm.com/playground/playground.html

Silver Award

Distracted Drivers

รณรงค์ ขับไม่โทรไม่รับส่ง sms ให้ user ที่เห็นแบนเนอร์ทดลองส่ง sms จากมือถือของเขา (banner จะสุ่มรหัสเพื่ออ้างอิงให้ข้อความที่ user พิมตรง

กับ banner ที่ user กำลังเล่น) เมื่อส่ง sms ไปแล้ว ข้อความของเราจะไปขึ้นในแบนเนอร์ และ…

ผมคิดว่า : ค่อนข้างจะลงตัวกับการเอา sms มาแจมกับแบนเนอร์ สำคัญที่สุดในโลกคือตอบโจทย์ได้ ok มากๆ แก้ปัญหาเชิงเทคนิคได้ดี ถ้าจะได้ gold ก็ไม่แปลกใจนะ แต่สงสัยกรรมการเค้าคงห่วงใย user มากไปหน่อย เพราะมันคิดตังข้อความละ 20 cent

http://www.interactiveawards.co.nz/textthedriver/

Bronze

IBM Lotus Networked Banner

สินค้าตัวใหม่ของ ibm มีชิบอะไรอย่างที่เรียกมี set of collaboration and social networking tools เลยทำ network banner ตัวแรกของโลก (realtime) เพื่อตอบโจทย์ด้าน creativity

ผมคิดว่า : กล้าคิดกล้าทำ ดูเหมือนง่ายนะครับ แต่จริงๆแมร่งยากมาก พูดเรื่องเทคนิคแล้วน่าจะยาว (ทำ chat room บนแบนเนอร์ยังง่ายกว่า) ที่ได้ทองแดงคงเพราะตอนเอาไปส่งประกวด มันเล่นจริงไม่ได้ เห็นแต่วิดิโอที่ทำ demo มาสูงส่งเกินจริงเลยไม่ประทับใจละมั้ง (ตอนส่งงาน B.A.D. ก็เจอแบบนี้ เซ็งไปทำไงได้)

http://www.wwpl.net/awards2009/IBM_IDEA_Banner.html

SMS advice of delivery service

อีกตัวที่ดึง sms มาเล่น ลูกค้าเป็นบริการไปรษณีย์โดยมี sms advice เป็น 1ในบริการเขา เปิดเรื่องมาก็ต้องเรื่องกล่องไปรษณีย์ก่อน (เป็นของที่คนน่าจะอยากได้) แล้วให้มันส่งมาหาเราโดยมี mascot คล้ายๆน้องอุ่นใจ AIS บ้านเรา เดินทางมาหาเราโดยมีช่องให้กรอกชื่อที่อยู่ข้อความ และเบอร์โทร พอรับส่งข้อมูลกันเรียบร้อยก็เข้าฉากจบ และเราก็จะได้รับ sms เหมือนกับใช้บริการ service นี้จริงๆ แถมยังมีลุ้น lucky draw ได้ของจริงๆด้วยนะ

ผมคิดว่า : เอาจริงเหมือนเอา campaign site มายัดใส่ banner เลย ทุ่มทุนมาก เทคนิค sms ที่ใช้ไม่ค่อยโดนเท่ากับตัวข้างบน แต่ production เนียบ โดยเฉพาะน้องอุ่นจิต (ตั้งชื่อให้เลย) น่ารักเชียว

http://www.daddy.se/comp/2009/oneshow/postensms/default.htm

Fixed Space Banner – Campaign

Silver

Office for Mac Banners

ตัวเดียวหลายอันที่ได้สาขานี้ คงไม่ค่อยมีงาน banner campiagn ส่งเข้ามามาก สินค้าคือ MS.office สำหรับ Mac เป็น Illustrate Animation น่ารักๆมีไอเดียตอบโจทย์ของผลิตภัณฑ์

ผมคิดว่า : ไม่มีเทคนิคอะไรมาก แต่ยังได้รางวัล silver มาได้ นับว่างานเนี้ยบจริง ยิ่ง Illustrate ล้วนแบบนี้ Planner คงชอบสินะ อิอิ

http://www.firstbornmultimedia.com/websites/145_office_banners/index.html

World Marketeer : Dan Wieden ตำนานครีเอทีฟ เบื้องหลังไนกี้

(Marketeer/01/51)

ถ้าจะบรรยายความสามารถของ Dan Wieden ด้วยภาษาวัยรุ่นคงต้องใช้คำว่า “เทพ” เพราะ เขาคือครีเอทีฟเบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์ดังมากมาย และกวาดรางวัลในงานโฆษณามาแล้วนับไม่ถ้วน เช่น เอเยนซี่แห่งปีจากการจัดอันดับของนิตยสาร Advertising Age ในปี 1991 ที่คานนส์เขาได้รางวัล Grand Prix ประเภทฟิล์ม จากผลงาน Grrr ของฮอนด้า ในปี 2005 และปี 2007 ก็ได้รางวัล Grand Clio จากงาน Happiness Factory ของโค้ก

แดนเกิดในปีค.ศ.1945 พ่อของเขา Duke Wieden ก็ทำงานในวงการโฆษณาเช่นกัน แดนเรียนจบวารสารศาสตร์ จาก University of Oregon และเขาก็ทำงานในตำแหน่งนักเขียนในเอเยนซี่หลายแห่งก่อนจะ เจอกับ David Kennedy ที่ McCann-Erickson จนร่วมมือกันก่อตั้ง Wieden+Kennedy หรือ W+K ที่พอร์ตแลนด์ และดำรงตำแหน่งซีอีโอร่วมกัน ตั้งแต่ปี 1982 โดยแดนทำหน้าที่ครีเอทีฟ ไดเร็คเตอร์ด้วย

ลูกค้ารายสำคัญที่สุดของ W+K ก็คือ Nike เพราะเขาทำงานให้ไนกี้มาแล้วกว่า 25 ปี

และแดนก็คือคนที่คิดคิดสโลแกน Just do It และพิมพ์มันครั้งแรกด้วยเครื่องพิมพ็ดีด ในปี 1988 นับตั้งแต่นั่นมาความสำเร็จของ W+K และ Nike ก็อยู่คู่กันอย่างแยกไม่ออก

“ตอน ที่เราเริ่มงานกับไนกี้ เราไม่ต้องวุ่นวายกับการทำโฟกัส กรุ๊ปหรือแพลนนิ่งเลย เรามองแค่กีฬากับนักกีฬาเท่านั้น แล้วก็แชร์สิ่งที่เรารักให้พวกเขา โดยที่เราไม่ได้เปลี่ยนแปลงอะไรในตัวผู้บริโภคสักนิด” แดนพูดถึงการทำงานกับไนกี้

“ไน กี้ให้ความสำคัญกับนักกีฬาก่อนเสมอ ไม่ว่ากีฬาอะไรก็ตาม ไนกี้จะพยายามเข้าถึงหัวใจและจิตวิญญาณของผู้เล่น เวลาที่ไนกี้พูดเรื่องการวิ่ง เขาก็จะพูดกับนักวิ่ง แล้วพวกเขาก็ไม่เคยกลัวที่จะใช้ภาษาซึ่งมีแต่นักวิ่งเข้าใจมัน เมื่อไนกี้พูดกับนักกอล์ฟ มันก็จะเป็นภาษากอล์ฟ เวลาพูดกับนักเสก็ต บอร์ด ก็จะมีแต่คนกลุ่มนั่นที่เข้าใจมัน”

“ไน กี้ไม่เคยใช้งานสิ่งพิมพ์ชิ้นเดิมมากกว่าหนึ่งครั้ง ผมเคยบอกพวกเขาว่ามันจะขาดประสิทธิภาพ พวกเขากลับตอบผมมาว่า คุณคงจะไม่ส่งจดหมายฉบับเดิมถึงเพื่อนซ้ำไปซ้ำมาใช่ไหมล่ะ”

ตอนเริ่มต้น Wieden+Kennedy มีไนกี้เป็นลูกค้ารายเดียว แต่หลังจากความสำเร็จของแบรนด์นี้ ลิสต์รายชื่อลูกค้าก็พุ่งขึ้นเป็นจรวด ทั้ง Microsoft, ESPN, Coca-Cola, Honda, Avon, Subaru ต่างก็ใช้บริการของแดน

ต่อมาปี 1992 แดนก่อตั้งออฟฟิศที่อัมสเตอร์ดัม ตามที่ไนกี้เรียกร้อง สามปีต่อมาเขาถึงตั้งสาขาที่นิวยอร์ค แล้วก็ตั้งต้นที่ลอนดอนตอนปี 1997 จนกระทั่งปี 1998 Wieden+Kennedy เริ่มบุกตลาดเอเชียด้วยสาขาที่โตเกียว พอปี 2005 ก็เปิดอีกสาขาที่เซี่ยงไฮ้ และปีที่แล้วเพิ่งเปิดสาขาที่ปักกิ่งเพื่อรองรับลูกค้าระดับโลกอย่างไนกี้, โค้ก, โนเกีย สู่โอลิมปิค 2008 ทั้งยังก้าวเข้าประเทศอินเดียโดยร่วมมือกับ “A” ครีเอทีฟ เอเยนซี่

Wieden+Kennedy ไม่ได้มีแต่วันเวลาที่งดงาม ปี 2001 W+K เสียลูกค้าไมโครซอฟท์ไป โค้กก็ตัดธุรกิจที่ร่วมกับเอเยนซี่แห่งนี้ออกบางส่วน ถึงจะได้ลูกค้าใหม่อย่างอะเมซอนดอทคอมเข้ามา W+K ก็ ต้องลดพนักงานจำนวนหนึ่งออกไปอยู่ดี แดนไม่นั่งรอโชคชะตาให้สถานการณ์ของบริษัทฟื้นตัวกลับมาเองแต่กลับใช้สติ เพื่อควบคุมสถานการณ์ เขาทดลองวิธีการใหม่ๆ ในโฆษณา เช่น ใช้การโฟกัสไปที่แบรนด์คอนเทนต์ ทำสารคดี ชื่อ Road to Paris ติดตามชีวิตของแลนซ์ อาร์มสตรอง นักปั่นจักรยานชื่อดังที่ไนกี้เป็นสปอนเซอร์ ระหว่างการแข่งขัน Tour de France ส่วน W+K สาขา โตเกียวก็ทดลองใช้หนังโฆษณาที่ทำมาจากมิวสิควิดีโอความยาว 2 นาที ซึ่งความนิยมในโฆษณาชิ้นนี้ ทำให้ไนกี้ต้องออกอัลบั้มมิวสิควิดีโอเฉพาะกิจที่ชื่อว่า Ball: The Musical มาต่อยอด

เดือนธันวาคม ปีที่แล้ว Wieden+Kennedy เพิ่งได้ ไฮเนเก้น ลูกค้าแบรนด์ใหญ่อีกรายมาอยู่ในมือ โดยทำหน้าที่สร้างแบรนด์ให้กับ Heineken Lager และ Heineken Premium Light ถึงแม้ว่า Wieden+Kennedyจะ ได้ลูกค้ารายใหม่แบรนด์ดังขนาดนี้เข้ามา แต่ตอนนี้แดนกำลังมองหาผู้บริหารรุ่นใหม่ที่เขาคัดเลือกด้วยตัวเองมาทำงาน แทนเขา เพื่อที่เขาจะได้ใช้เวลาหลังพักผ่อนสักที หลังจากเดวิดคู่หูคนสำคัญก็ประกาศรีไทร์ไปตั้งแต่ปี 1995 แล้ว

ครั้งแรก…ตอนอายุ 22

นั่งแต่ง blog นี้อยู่ ใช้ยากเหมือนกัน เหมือนว่า blogspot จะดีกว่า แต่เดี่ยวไอ้ด้วงมันจะงอน จู่ๆก็นึกชื่อเว็บแรกที่เคยทำออก ซึ่งพยายามนึกมานานมากๆ คงเป็นกรรมเก่าที่เวียนวนกลับมา ว่าไปนั่น

** ท่านผู้มีอุปการะคุณโปรดทราบ นี่เว็บแรกที่ทำขายตอน 5 ปีก่อนนู้นนะครับ ตอนนี้เป็นงานมากขึ้นแล้ว วางใจได้ครับ **

ตอนนั้นเพิ่งจบและกำลังหางานอยู่ โชคดีมากที่ถูกแนะนำให้มารับงานกับลูกค้าเจ้านี้ เลยได้ portไปสมัครที่แรกเลย ตั้งใจสุดฝีมือ(ตอนนั้นจริงๆ) เลื่อนเบาๆลงไปดูกันครับ

ยุคนั้น flash intro กำลังนิยมมากๆ เลยจัดใ้ห้

มาที่หน้่าหลัก ตอนนั้นคิดว่าช่างวางได้ art มาก โดยเฉพาะการยำภาพข้างบน ทำไปได้คนเรา

หน้า product รวม เอา mouse over แล้ว swap image เป็นสีด้วยนะ

กลับมาดูอีกที แอบดีใจที่ผ่านมา 5 ปีก็มีการพัฒนาเหมือนกันนะ ไว้เดี๋ยวโชว์ในโอกาสต่อไป

เรื่องแปลกก็คือ เว็บนี้ยัง LIVE อยู่!!! ตกใจมากครับ ดีไซน์เดิมเด๊ะเลย ดีใจจัง
เข้าไปดูตัวเป็นๆกันที่ http://www.stcontrol.com/ ถ้าใึีครสนใจจะติดตั้ง พวก controller หรือ PLC ไว้ดูเล่นที่บ้าน ก็อุดหนุนพี่เค้าทีนะครับ

มี blog แล้วสักที

ทำ online มา 5 ปี เพิ่งจะเปิดใ้ช้ blog กับเขา งั้นครั้งแรกขอเปิดด้วย port ในตำนานละกันครับ

Client : ครีมอาบน้ำ BeNice
Agency : Siam2You
Year : 2006
Comment : ไม่น่าเชื่อว่าเป็นงานของตัวเอง คนอื่นๆก็ไม่เชื่อ ตกลงงานใครเนี่ย (จริงๆก็งานผมเองแหละ) เพราะมันดูสวยลงตัวเกิน ต้องให้เครดิตกับ off-line artwork ดีๆ เป็นตัวอย่างว่า source ดีมีชัยไปเยอะึครับ
URL : http://www.bio-c.com/thai/benice/index.asp

ติชมกันได้ครับผม